Le cabinet d'audit PWC a publié en 2013 une enquête auprès de 246 PDG du monde entier. Le rapport explore le changement de rôle et de nature que prend l'innovation dans les entreprises, c'est ainsi que l'on y apprend que l'innovation de business model est privilégiée par rapport aux innovations technologiques, process ou supply chain. Les dirigeants citent deux conditions essentielles : un leadership visionnaire fort et une culture d'entreprise qui favorise et soutient l'innovation.
